Kaum ein Politiker hat die politische Kommunikationskultur so radikal verändert wie Donald Trump. Mit seinem unverwechselbaren Stil hat er nicht nur die Grenzen des Sagbaren verschoben, sondern auch neue Maßstäbe für populistische Sprache gesetzt – in den USA und darüber hinaus. Seine Rhetorik ist polarisierend, mobilisierend und oft verstörend direkt. Doch was macht sie so durchschlagskräftig?
Im Mittelpunkt dieses Vortrags stehen die sprachlichen Mittel und kommunikativen Strategien, die Trumps populistischen Stil prägen. Besonders aufschlussreich wird dies im Vergleich mit Kamala Harris, die einen klaren Gegenpol bildet: Während Trump auf Emotionalisierung und Vereinfachung setzt, vertraut Harris auf institutionelle Glaubwürdigkeit und klassische Argumentation. Der Kontrast zwischen diesen beiden rhetorischen Archetypen – Populist und Demokratin – macht deutlich, warum es entscheidend ist, auch nicht-populistische Rhetorik zu analysieren. Nur so lässt sich verhindern, dass populistische Sprache zum kommunikativen Normalzustand wird.
Dabei werden auch neurokognitive Mechanismen beleuchtet: Wie reagiert das Gehirn auf bestimmte Sprachmuster? Warum wirken manche rhetorischen Strategien – auch über ideologische Grenzen hinweg – so stark?
Christian Zrenner zeigt kommunikative Fallstricke für demokratische Akteure im Umgang mit populistischer Sprache auf. Im Fokus steht zudem die transatlantische Dimension: Wie kann der öffentliche Diskurs widerstandsfähiger gegenüber vereinfachenden, polarisierenden Narrativen werden?